Market Segmentation olarak adlandırdığımız kesimlere ayırma, pazar bölümlemesi ya da segmentasyon olarak adlandırdığımız bu kavrama yakından bakalım. Pazar bölümleme, pazarı; demografik, coğrafi, davranışsal ve psikografik özelliklere göre farklı gruplara ayırma sürecidir.
Demografik Pazar Bölümlemeye örnek olarak yaş, cinsiyet, eğitim, gelir, etnik köken ve şirket büyüklüğünü verebiliriz. Diyelim ki bir parfüm markasının segmentasyonunu yapıyorsunuz ve bu durumdayken bakabileceğiniz demografik özelliklerden bir tanesi yaş faktörü olabilir. Benim parfümüm 15-25 yaş arasındaki gençlere hitap edebilir ve aynı zamanda cinsiyet olarak bir kadın parfümü çıkartıyor olabilirim. Yine burada bakabileceğim durumlardan bir tanesi de gelir modeli olabilir. Benim parfümümün maliyetleri daha yüksek olduğu için pazardaki fiyatlandırmasınında daha yüksek olacağını öngörüyor olabilirim. Bu durumda da benim Hedef Kitlemdeki, benim segmentimdeki kişilerin gelir düzeyinin daha yüksek olması gerekir.