Targeting dediğimiz kavram, hedef pazarımız ya da hedef kitlemiz, bir işletmenin sahip olduğu ürün üzerinden ya da bir pazarlama kampanyası için ayırdığı pazar segmentasyonudur.
Pazar hedeflemesi için gerekenleri 4 başlıkta sıralayabiliriz.
- Kriter Büyüklüğü: Pazar segmentasyonunun gerçekten segmente etmeye değecek kadar büyük olmasıdır.
- Fark: Segmentlerin arasında ölçülebilir farkların bulunmasıdır.
- Para: Bizim beklediğimiz karın maliyetlerimizin üstüne çıkmasıdır.
- Erişilebilirlik: Bütün segmentlerin ulaşılabilir ve erişilebilir olmasıdır. Erişemediğimiz herhangi bir pazarda bir ürünün konumlandırmasını da yapamayız.
